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| 美國(guó)大學(xué)體育商標(biāo)經(jīng)營(yíng)值得借鑒 |
不到美國(guó)，不知道大學(xué)體育在美國(guó)是如此發(fā)達(dá)與受人歡迎。這一點(diǎn)，與受我國(guó)體育的發(fā)展模式及高等教育的招生及培養(yǎng)方式制約下的大學(xué)體育文化完全不同。值得一提的是，美國(guó)大學(xué)中對(duì)體育商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)，更是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)。
高度發(fā)達(dá)的美國(guó)大學(xué)體育
美國(guó)大學(xué)體育的發(fā)達(dá)程度，并不弱于職業(yè)體育，世界著名的體育賽事管理公司國(guó)際管理集團(tuán)（IMG）也在經(jīng)營(yíng)大學(xué)體育賽事。與之相應(yīng)的是美國(guó)高度發(fā)達(dá)的大學(xué)體育文化，眾所周知的常春藤聯(lián)盟其實(shí)最早是大學(xué)體育聯(lián)盟，如今幾乎每個(gè)大學(xué)都是美國(guó)大學(xué)生體育聯(lián)盟（NCAA）的成員。
大學(xué)體育比賽是美國(guó)學(xué)校活動(dòng)的重要組成部分，每個(gè)學(xué)校都有自己擅長(zhǎng)的體育項(xiàng)目及完善的體育設(shè)施與場(chǎng)所；在每一場(chǎng)學(xué)校體育隊(duì)的主場(chǎng)比賽時(shí)，熱情似火的啦啦隊(duì)、穿著印有學(xué)校體育標(biāo)志的學(xué)生、校友與粉絲，使得即使是和學(xué)校沒(méi)有淵源的人也很難不被這種體育熱情所感染。重要的大學(xué)球賽都會(huì)在本地電視臺(tái)直播，有些全國(guó)性的比賽更是全國(guó)直播，大學(xué)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的學(xué)術(shù)影響力的競(jìng)爭(zhēng)，體育競(jìng)技水平與影響力成為吸引新生與維護(hù)校友關(guān)系的重要力量。
無(wú)處不在的大學(xué)體育商標(biāo)
體育商標(biāo)的使用與宣傳是美國(guó)體育文化的重要組成部分。美國(guó)大學(xué)校園里一般都會(huì)有一家學(xué)生書(shū)店，除了提供本學(xué)期的新舊教科書(shū)外，這些書(shū)店主要出售印有學(xué)校體育商標(biāo)的各種文具、服裝、裝飾品和紀(jì)念品等，讓書(shū)店很有一種名不副實(shí)的感覺(jué)。印有商標(biāo)的大學(xué)體育用品的一般市場(chǎng)表現(xiàn)也不亞于職業(yè)聯(lián)盟體育用品。在某些大型的體育用品商店，受人歡迎的不同球隊(duì)的服裝，從襪子、T恤到褲子，應(yīng)有盡有。如內(nèi)不拉斯加州最著名的大學(xué)體育球隊(duì)是該州州立大學(xué)林肯分校的橄欖球隊(duì)，名叫Cornhuskers，簡(jiǎn)稱Huskers，是NCAA最高級(jí)別組的球隊(duì)之一。Huskers隊(duì)曾在上個(gè)世紀(jì)90年代三奪全美大學(xué)生橄欖球冠軍（歷史共5次），在全國(guó)擁有無(wú)數(shù)粉絲。因該球隊(duì)標(biāo)志性的顏色是紅色，每到其比賽日，林肯市及其鄰近的奧馬哈市就成為紅色的海洋。因此，印有“Huskers”標(biāo)志的紅色運(yùn)動(dòng)服裝不僅在Dick’s這樣的體育用品商店，在股神巴菲特控股的全美最大的著名珠寶店波仙（Borsheims）里，居然也有紅色Huskers的戒指、耳環(huán)、手鐲在柜臺(tái)出售。
大學(xué)體育商標(biāo)主要是通過(guò)商標(biāo)許可經(jīng)營(yíng)（也稱特許經(jīng)營(yíng)）來(lái)進(jìn)行使用。在美國(guó)大學(xué)的官網(wǎng)上或者是球隊(duì)官網(wǎng)上，一般都有經(jīng)美國(guó)聯(lián)邦注冊(cè)的各種商標(biāo)展示及商標(biāo)許可指引，商標(biāo)許可經(jīng)營(yíng)已成為學(xué)�；蛘咔蜿�(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重要部分。最終的商標(biāo)許可，有的是由學(xué)校成立的專門(mén)機(jī)構(gòu)完成，一般該機(jī)構(gòu)的名稱為某某大學(xué)商標(biāo)許可辦公室（OTL）；有些是由專門(mén)從事大學(xué)商標(biāo)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可的公司來(lái)做，如大學(xué)許可公司（CLC）與戰(zhàn)略市場(chǎng)機(jī)構(gòu)（SMA）。
目前，較多的大學(xué)選擇后一種許可方式。如德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是美國(guó)大學(xué)體育商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的佼佼者，長(zhǎng)角牛（ longhorn）是其各項(xiàng)體育球隊(duì)的名字，土黃色及“l(fā)onghorn”字樣是其體育商標(biāo)的核心，該大學(xué)成立有專門(mén)的商標(biāo)許可辦公室，以保護(hù)與促進(jìn)其體育商標(biāo)的正確使用。該辦公室網(wǎng)站介紹授權(quán)許可的基本程序及商標(biāo)使用要求、相關(guān)許可要求，如授權(quán)許可一般是1年至 3年的非獨(dú)占性許可，服裝的使用費(fèi)率為10％，非服裝的為12％，使用商標(biāo)應(yīng)提交使用承諾等等。盡管如此，其體育商標(biāo)許可還是委托大學(xué)許可公司及戰(zhàn)略市場(chǎng)機(jī)構(gòu)來(lái)做。其中，大學(xué)許可公司成立于1981年，是專業(yè)進(jìn)行大學(xué)許可事務(wù)的開(kāi)拓者，現(xiàn)有近200所美國(guó)頂尖大學(xué)及NACC為其客戶，其長(zhǎng)期專業(yè)從事許可的經(jīng)驗(yàn)為大學(xué)體育商標(biāo)經(jīng)營(yíng)提供了極好的條件。這也是為什么盡管其大學(xué)客戶雖有自己的商標(biāo)許可部門(mén)，但多數(shù)大學(xué)還要聘請(qǐng)其代為進(jìn)行使用許可事務(wù)。
成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒
在美國(guó)，由于上述超前的體育商標(biāo)管理意識(shí)及規(guī)范的商標(biāo)許可協(xié)議，大學(xué)體育商標(biāo)的侵權(quán)現(xiàn)象并不十分突出。但是，由于大學(xué)體育用品的市場(chǎng)巨大，侵權(quán)問(wèn)題仍然存在。CLC是打擊此類商標(biāo)侵權(quán)的重要機(jī)構(gòu)，他們通常會(huì)派工作人員在重大體育賽事比賽期間深入周邊場(chǎng)所，以發(fā)現(xiàn)未經(jīng)許可的商品銷售行為并制止商標(biāo)侵權(quán)。至2007年，每年僅在美國(guó)大學(xué)生橄欖球大賽（Bowl Championship Series，簡(jiǎn)稱BCS）期間，平均在主場(chǎng)外沒(méi)收的未經(jīng)許可的假冒商品數(shù)量就接近5000件，從帽子到T恤都有。2013年1月適逢該年度BCS賽舉辦期間，CLC再次在其網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，以避免商標(biāo)侵權(quán)可能造成的損失。當(dāng)然，大學(xué)自己也會(huì)通過(guò)提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟來(lái)制止其他人使用與其商標(biāo)相關(guān)或者相似的商標(biāo)或者標(biāo)志，但是，由于有些大學(xué)體育商標(biāo)因使用當(dāng)?shù)剌^為特有的動(dòng)物形象或者名稱而存在顯著性的天生不足，維權(quán)往往以引起公憤或者訴訟失敗而告結(jié)束。如2010年，佛羅里達(dá)大學(xué)向法院起訴禁止當(dāng)?shù)氐囊凰袑W(xué)用短吻鱷作學(xué)校的標(biāo)志，引起了該中學(xué)的不滿。短吻鱷為佛羅里達(dá)沼澤地所特有，并為佛羅里達(dá)大學(xué)當(dāng)作其著名體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的名字，也是其體育商標(biāo)。該中學(xué)就建在短吻鱷生活的沼澤地邊，他們認(rèn)為自己也有權(quán)用短吻鱷作標(biāo)志，并為此爭(zhēng)論：那些被用作為大學(xué)體育商標(biāo)的本地特有標(biāo)志性動(dòng)物，是不是因此成為大學(xué)的專屬而禁止本地其他學(xué)校或者組織使用?
也許我們很難理解為什么美國(guó)大學(xué)如此重視體育商標(biāo)并如此努力地經(jīng)營(yíng)，但是如果我們知道很多美國(guó)大學(xué)是私立大學(xué)，在靠開(kāi)展體育活動(dòng)凝聚校友力量以獲贊助，很多大學(xué)的獎(jiǎng)學(xué)金要靠體育活動(dòng)的贏利來(lái)支持，甚至很多大學(xué)的維持依仗體育商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)收入，似乎一切順理成章了。其實(shí)，這只是一個(gè)方面。更為重要的是，美國(guó)大學(xué)對(duì)于體育商標(biāo)這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)與理解更為到位，行動(dòng)也更為務(wù)實(shí)，這一點(diǎn)是值得我們借鑒的。 |
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| 發(fā)布時(shí)間：2013/6/27 |
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